引入數(shù)字化渠道管控使企業(yè)管理更加輕松高效，并為企業(yè)提供了精準化的管理和激勵制度。通過實時數(shù)據(jù)分析和監(jiān)測，企業(yè)能夠及時洞察市場變化，迅速調(diào)整策略，做出明智的決策。同...
市場競爭激烈，品牌化發(fā)展是構(gòu)建競爭壁壘的重要一環(huán)。但是代理或者經(jīng)銷中的渠道間的竄貨和競爭，競價行為，會逐步惡化瓦解品牌市場。竄貨都有什么行為類型，為什么竄貨會給品牌企業(yè)帶來傷害，竄貨能給渠道帶來什么利益：
1.平行進貨和倒賣：經(jīng)銷商可能通過平行進貨或倒賣渠道獲取低價產(chǎn)品，然后在高價銷售渠道上以更高的價格出售，從中獲取利潤差額（此行為嚴重破壞品牌企業(yè)新銷售區(qū)域的推廣及拓展）。
2.虛報銷售和退貨：經(jīng)銷商可以虛報銷售數(shù)量或退貨數(shù)量，以獲取更多的產(chǎn)品或退款。他們可能與其他非法的合作伙伴合謀，通過虛假交易來牟取暴利（此行為會給品牌企業(yè)帶來巨大被動生產(chǎn)壓力及臨期貨成本損失）。
3.偽造和貼牌：有些不良經(jīng)銷商可能會偽造品牌產(chǎn)品或者貼牌銷售，將低質(zhì)量或者假冒的產(chǎn)品冒充正品進行銷售，獲取高額利潤（部分經(jīng)銷商為利潤最大化，掛著品牌授權(quán)干著真假貨混售的行為。行為極度惡劣）。
4.盜竊和轉(zhuǎn)售：一些經(jīng)銷商可能通過盜竊企業(yè)的產(chǎn)品庫存，然后將其轉(zhuǎn)售到非授權(quán)渠道或灰色市場上，獲取非法的利益。
5.繞過授權(quán)渠道：經(jīng)銷商可能通過繞過品牌授權(quán)渠道，直接與生產(chǎn)廠商或其他非授權(quán)渠道進行交易，以獲取更低的進貨價格或更高的銷售利潤。
竄貨行為嚴重損害了品牌的聲譽和市場競爭力，削弱了正規(guī)渠道經(jīng)銷商的利益。同時，對消費者而言，他們可能受到假冒產(chǎn)品的欺騙，購買到質(zhì)量不合格的產(chǎn)品，甚至對產(chǎn)品品牌失去信任。因此，品牌企業(yè)需要加強對竄貨行為的監(jiān)管和打擊，建立完善的渠道管理制度，提高產(chǎn)品溯源能力，保護品牌聲譽和市場秩序。
而傳統(tǒng)的防竄稽查，依靠人工收集大量的產(chǎn)、銷、運等憑證，并到產(chǎn)品銷售市場進行長時間伏擊摸查，才有機會獲取 有效，有力的證據(jù)對行為不端的經(jīng)銷商進場處置。時效低，成本極高。
數(shù)字化
防竄貨系統(tǒng)，是在通信和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展成熟后創(chuàng)建的，簡潔，精準，高效的渠道管理系統(tǒng)。它具備產(chǎn)品品質(zhì)追溯，防偽，防竄貨管理等功能于一身的數(shù)字系統(tǒng)。為企業(yè)提供實時精準的動態(tài)數(shù)據(jù)管理工具。
數(shù)字化防竄貨系統(tǒng)是通過“一物一碼”顧名思義就是一件物品擁有唯一性的一個身份識別碼，并利用云平臺將品牌商、經(jīng)銷商、終端門店、導(dǎo)購員、消費者等角色連接起來，從而能提供全面的防偽、防竄、溯源、營銷等一體化解決方案的一種技術(shù)。通過一物一碼技術(shù)打通全渠道客戶數(shù)據(jù)，聚合全渠道數(shù)據(jù)資產(chǎn)，繼而構(gòu)建品牌企業(yè)賬戶體系和私域流量池。
從成品記錄到代理——經(jīng)銷——零售，全程都可以使用掃碼槍，PDF等設(shè)備對其流向進行信息掃入和留存。幫助品牌對流入市場里的每個產(chǎn)品的流向，庫存，和銷售流速等信息一一掌握，在庫存死角的一環(huán)管理中。系統(tǒng)提供臨期貨警示服務(wù)。讓企業(yè)品牌對庫存擺放地和產(chǎn)品質(zhì)保狀態(tài)有所掌控和了解，及時調(diào)整銷售策略，降低產(chǎn)品損失。而庫存和配合消費者掃碼互動。經(jīng)銷商竄貨，偽造等行為輕松在電腦端即可發(fā)現(xiàn)。讓稽查變得高效且輕松。而證據(jù)的切實把握也不再是困難的事情。
品牌
防竄貨系統(tǒng)的實施還能更好的對代工廠進行有效的監(jiān)督。代工廠僅能生產(chǎn)出授權(quán)企業(yè)指定量的產(chǎn)品。每個單品除了擁有包材廠提前印制好的唯一碼，在結(jié)合生產(chǎn)時隨機產(chǎn)生的任意碼想關(guān)聯(lián)。行程不可仿造和竄改的產(chǎn)品唯一碼。為企業(yè)源頭防偽和竄貨，提供了堅實基礎(chǔ)。
引入數(shù)字化渠道管控使企業(yè)管理更加輕松高效，并為企業(yè)提供了精準化的管理和激勵制度。通過實時數(shù)據(jù)分析和監(jiān)測，企業(yè)能夠及時洞察市場變化，迅速調(diào)整策略，做出明智的決策。同時，數(shù)字化管控還為企業(yè)建立了公正、科學(xué)的績效評估和激勵機制，激發(fā)了員工的積極性、創(chuàng)造力和責任心。這為企業(yè)的健康發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境和條件。
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