你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜！最近，蜜雪冰城這首主題曲可謂是火遍全網(wǎng)。不用經(jīng)過蜜雪冰城門店，就能享受到全天候的音樂洗腦。蜜雪冰城營銷事件的火爆，是多少商家夢(mèng)寐以...
你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜！最近，蜜雪冰城這首主題曲可謂是火遍全網(wǎng)。不用經(jīng)過蜜雪冰城門店，就能享受到全天候的音樂洗腦。蜜雪冰城營銷事件的火爆，是多少商家夢(mèng)寐以求的營銷效果，企業(yè)主想要從蜜雪冰城的營銷里學(xué)到什么？就要深度理解其爆火背后的底層邏輯。蜜雪冰城同樣是我們熟知的快消品牌，它改變了以往品牌方硬性向消費(fèi)者傳遞廣告的方式，從“要你買”更新為“趣味買”。
蜜雪冰城通過多個(gè)渠道發(fā)布品牌主題曲，并以消費(fèi)者線下門店唱主題曲送飲品為誘餌，引發(fā)抖音用戶爭相改編品牌曲。由此平臺(tái)出現(xiàn)各種方言版、英語版、粵語版的品牌主題曲，鋪天蓋地的改編熱潮為蜜月冰城提供高增流量池，完成從線下到線上的品牌營銷，進(jìn)行種草獲客。打開手機(jī)，抖音、B站、公眾號(hào)，都是相關(guān)的內(nèi)容。甚至在公司午休時(shí)間，身邊同事還甘愿充當(dāng)免費(fèi)人肉播放機(jī)，走到哪唱到哪里。在這樣的氛圍里，慢慢地你發(fā)現(xiàn)自己也開始不自覺地哼唱起來這首歌了。
注重品牌的過程中賦予品牌人格屬性，與消費(fèi)者做朋友，通過產(chǎn)生品牌衍生內(nèi)容，引發(fā)消費(fèi)者爭相分享，吸引大量免費(fèi)流量進(jìn)行品牌營銷，實(shí)現(xiàn)破圈種草獲客。
不僅如此，我們?cè)偕疃瓤匆幌?，蜜雪冰城之所以可以?shí)現(xiàn)這種聲量，關(guān)鍵是在它傳播渠道的在線化，而傳播渠道在線化的前提是C端用戶已經(jīng)在線了。B站、抖音是典型的用戶在線化的載體，6月3日，蜜雪冰城選擇在B站的官方賬號(hào)首次發(fā)布主題曲MV，憑借著簡單好記的歌詞、活潑輕快的旋律、可愛的動(dòng)畫形象，受到了大多數(shù)人的關(guān)注，引發(fā)了用戶熱情。其次，在抖音的傳播上，作為一個(gè)擁有6億日活大體量的APP，裂變能力和傳播速度都很驚人。
單渠道60億+的播放量，蜜雪冰城做到了截止目前，蜜雪主題曲在抖音收獲了60億+的播放量。這種高頻互動(dòng)的傳播聲量，在過去用戶離線的時(shí)代，幾乎是不可能完成的。不僅如此，現(xiàn)在全國上下的蜜雪冰城門店都快成“野生蹦迪現(xiàn)場”了。
于是，線下竟然又形成了一個(gè)「消費(fèi)者到商家再到消費(fèi)者」的宣傳閉環(huán)。一個(gè)梗能做到線上線下兩種營銷閉環(huán)，還都頗有“全民皆知”的熱度，那到底是什么讓蜜雪冰城傳紅遍全中國？這關(guān)鍵在于用戶的在線化獲取信息習(xí)慣已經(jīng)逐步形成。為什么以前營銷傳播，無法達(dá)到這種高度？傳統(tǒng)的營銷體系主要是針對(duì)線下渠道、零售設(shè)計(jì)的一套體系，目前看，面對(duì)渠道的多元化、碎片化、全渠道化的發(fā)展，表現(xiàn)出了很多的不適應(yīng)。當(dāng)前，對(duì)大多企業(yè)來講，盡快改變傳統(tǒng)的以線下渠道為主體營銷體系，重構(gòu)適應(yīng)渠道、終端多元化、碎片化、全渠道化的新營銷體系迫在眉睫。
目前觀察，大多企業(yè)一直“固守”傳統(tǒng)線下渠道、終端體系，并且受傳統(tǒng)線下體系的羈絆，一直在渠道體系、終端體系的變革方面沒有邁出實(shí)質(zhì)性的步伐。營銷環(huán)境變了，更立體化了。商品市場環(huán)境發(fā)生的重大變化，如果你還用原來的營銷邏輯已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前的市場環(huán)境變化了。商品的極大豐富，如還是采用商品影響用戶的傳統(tǒng)營銷思維越來越難，效率越來越低，
一物一碼可以打通消費(fèi)者與商家的渠道。
營銷的最終目標(biāo)是找用戶、產(chǎn)生用戶影響、形成持續(xù)的用戶關(guān)系。隨著商品市場的重大結(jié)構(gòu)性變化，必須要轉(zhuǎn)換新的營銷邏輯、營銷模式。就是要由原來的用商品去找用戶、產(chǎn)生用戶影響，轉(zhuǎn)換到借助新的工具手段去找用戶，在商品之上再建立新的影響用戶的營銷體系。所以，面對(duì)當(dāng)前商品極大豐富的新環(huán)境，必須要改變傳統(tǒng)的以商品營銷為主體的營銷體系，變成為以用戶營銷為中心的新營銷體系，得用戶者得天下！微粒碼我們專注于防偽
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