目前奶粉行業(yè)的一些頭部企業(yè)都運(yùn)用一物一碼技術(shù)來實(shí)現(xiàn)防偽、防竄、溯源、營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)等剛需訴求。朵恩羊奶粉也不例外，在一物一碼技術(shù)中，根據(jù)品牌的不同訴求，又分為這5個(gè)碼...
目前奶粉行業(yè)的一些頭部企業(yè)都運(yùn)用
一物一碼技術(shù)來實(shí)現(xiàn)
防偽、防竄、溯源、營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)等剛需訴求。朵恩羊奶粉也不例外，在一物一碼技術(shù)中，根據(jù)品牌的不同訴求，又分為這5個(gè)碼：
防偽碼、溯源碼、積分碼、營(yíng)銷碼、導(dǎo)購(gòu)碼、防竄碼等等。
朵恩羊奶粉是陜西雅泰乳業(yè)旗下的產(chǎn)品。陜西雅泰乳業(yè)有限公司成立于2004年，位于陜西省咸陽市涇陽縣，是集奶山羊養(yǎng)殖、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的乳品生產(chǎn)企業(yè)。
朵恩奶源及原料：朵恩羊奶粉使用的是北緯34°關(guān)中平原的奶源，相比荷蘭、新西蘭、澳洲等世界黃金奶源地?zé)o優(yōu)勢(shì)。
原料包括：全脂羊乳粉、脫鹽乳清粉（來源牛乳）和乳清蛋白粉（來源牛乳），奶粉的營(yíng)養(yǎng)保留和新鮮度相對(duì)鮮奶生產(chǎn)較差。
母嬰行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者面臨的問題也越來越多：
○ 產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，促銷乏力，市場(chǎng)價(jià)格時(shí)而出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng) 。
○ 行業(yè)熱度提升，渠道成本逐漸走高，而利潤(rùn)空間走低。
○ 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求不斷提升，不僅要求功能，還要求設(shè)計(jì)感，對(duì)服務(wù)也提出更高要求。一旦產(chǎn)品設(shè)計(jì)或選品出現(xiàn)偏差，庫存壓力就會(huì)凸顯，甚至影響企業(yè)生死。
歸根結(jié)底，目前的母嬰品牌商存在兩大核心問題，其一是不知如何更好地吸引顧客完成首次交易；其二是完成首次交易后，不知如何維護(hù)。所以就存在首次購(gòu)難，復(fù)購(gòu)更難的現(xiàn)象。朵恩奶粉作為一個(gè)新興的品牌，首次購(gòu)難，復(fù)購(gòu)難的問題較之其他大品牌更加明顯。他們?cè)趯?duì)市場(chǎng)的不斷研究后最終選擇微粒碼
一物一碼為作為本次奶粉節(jié)的活動(dòng)工具。
一物一碼抽獎(jiǎng)，吸引大批消費(fèi)者參與，微粒碼臺(tái)一物一碼支持掃碼領(lǐng)取，翻牌，大轉(zhuǎn)盤等各種活動(dòng)形式。是活躍活動(dòng)氣氛的一種方式。 在奶粉節(jié)活動(dòng)中使用了掃碼大轉(zhuǎn)盤的活動(dòng)方式。參與本次“朵恩奶粉節(jié)”的消費(fèi)者都可以免費(fèi)掃碼參與大轉(zhuǎn)盤活動(dòng)，消費(fèi)者可以獲得現(xiàn)金紅包、實(shí)物禮品、積分等獎(jiǎng)勵(lì)。通過一物一碼抽獎(jiǎng)的活動(dòng)，吸引了大批消費(fèi)者參與此次活動(dòng)。
企業(yè)實(shí)現(xiàn)了用戶資產(chǎn)私有化，品牌自己擁有用戶賬戶體系，而新零售、新通路，舊零售、舊通路都只是商品最終交付到顧客手中的一種渠道，顧客無論從哪里買，都會(huì)在品牌積累積分。再加上物以類聚，人以群分的社群營(yíng)銷，企業(yè)就可以和顧客成為好友，讓顧客帶來顧客。用戶資產(chǎn)私有化的終極目標(biāo)就是讓企業(yè)的品牌能夠深度地綁定用戶的心，獲取用戶的信任，最終提升品牌知名度。
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