據(jù)數(shù)字統(tǒng)計2021年中國奶粉進口量為131萬噸，同比下降3.3%，由于出生率下降以及產(chǎn)能過剩等因素影響，大批企業(yè)為提升業(yè)績不得不向渠道商不斷壓貨，同時仍然按照老辦法，給經(jīng)銷商實施...
據(jù)數(shù)字統(tǒng)計2021年中國奶粉進口量為131萬噸，同比下降3.3%，由于出生率下降以及產(chǎn)能過剩等因素影響，大批企業(yè)為提升業(yè)績不得不向渠道商不斷壓貨，同時仍然按照老辦法，給經(jīng)銷商實施年終返利，高額回扣等，但要求經(jīng)銷商必須完成相應(yīng)額度。下半年在市場總體萎縮情況下，經(jīng)銷商不得不加大竄貨量來完成企業(yè)要求，甚至部分經(jīng)銷商倒貼差價賠本銷售。
隨著一物一碼營銷的逐漸火爆，自去年11月起，奇強所屬山焦鹽化集團就著手推進日化產(chǎn)品的“一物一碼”。今年4月份，集團率先將奇強的明星單品——內(nèi)衣抑菌皂作為試點產(chǎn)品，開始生產(chǎn)。經(jīng)過四個多月的規(guī)范運行，從市場反饋的結(jié)果來看，已經(jīng)達到預(yù)期效果。但在奶粉行業(yè)，不進則退確實不假，但過分激進造成貨價不穩(wěn)，反倒會更大退步，惡性竄貨嚴重重傷品牌。
一般為了防竄貨，奶粉廠家都會在罐體上印著防竄碼，比如罐底或罐內(nèi)底部。但上有政策下有對策，竄貨商也有自己的圈子，針對不好刮碼的產(chǎn)品，不熟的人他們基本不出貨，被查到的罰款可多可少，這個就看業(yè)務(wù)上報情況了。對此，某商貿(mào)公司總經(jīng)理對筆者講到：“每個區(qū)域的業(yè)務(wù)都有自己的小算盤，有些廠家的體系要的不是成長，而是自己能在體制內(nèi)活下去。
二維碼追溯系統(tǒng)，通過給予產(chǎn)品一個二維碼，一碼賦能，通過掃碼動作，精細追蹤每件商品，實現(xiàn)對流通渠道中的各個環(huán)節(jié)進行管理；實時掌握產(chǎn)品信息，問題商品快速召回，渠道庫存及時掌握。
二維碼追溯系統(tǒng)在奶粉企業(yè)生產(chǎn)及銷售過程中的應(yīng)用：
賦碼、采集數(shù)據(jù)：在奶粉生產(chǎn)線上接入二維碼賦碼設(shè)備。采用“
一物一碼（一罐一碼）”技術(shù)，給每一罐奶粉包裝上印刷防偽溯源二維碼，通過賦碼設(shè)備采集每一罐包裝上的產(chǎn)品批號、保質(zhì)期、生產(chǎn)日期、原產(chǎn)國、入境檢驗檢疫及產(chǎn)品奶源地等信息。成功將這些信息存儲到二維碼追溯系統(tǒng)，為奶粉全流程追溯提供追溯憑證。
母嬰產(chǎn)品奶粉價格戰(zhàn)形成的主要原因：
一是行業(yè)存量競爭，此消彼長，部分企業(yè)迫于業(yè)績壓力，開始加大促銷力度從而引起全行業(yè)逐步陷入價格戰(zhàn)；
二是人口出生率下降明顯，獲客水平下降，部分企業(yè)通過價格促銷引流；三是疫情影響下，大量中小品牌奶粉滯銷嚴重，不得不甩貨；
四是預(yù)期2021年新版國標出臺，企業(yè)不得不甩存貨，等新國標出臺后上新品。
對此，基于“一物一碼”技術(shù)，賦能“防竄貨”的解決方案，基于“一物一碼”體系，加之大數(shù)據(jù)支持，
防竄貨解決方案改變了傳統(tǒng)稽查模式，通過消費者掃碼后的數(shù)據(jù)來判斷產(chǎn)品的是否跨區(qū)竄貨。以消費者為核心，消費者既是顧客，也是品牌商的免費竄貨稽查員，從而降低成本。
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一物一碼技術(shù)研發(fā)及平臺應(yīng)用服務(wù)，微粒碼平臺是公司旗下自主研發(fā)打造的平臺系統(tǒng)，我們專注于防偽一物一碼，為品牌商提供品牌防偽、防竄貨溯源、數(shù)字紅包掃碼營銷等一站式整體解決方案！
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