市場上竄貨的現(xiàn)象隨處可見，這也很難解決，但是并非沒有辦法解決，關(guān)鍵是廠家或者品牌商采取怎樣的態(tài)度，因?yàn)榻?jīng)銷商的最終目的是為了盈利，如果品牌商規(guī)范防竄貨，那么處于...
市場上竄貨的現(xiàn)象隨處可見，這也很難解決，但是并非沒有辦法解決，關(guān)鍵是廠家或者品牌商采取怎樣的態(tài)度，因?yàn)榻?jīng)銷商的最終目的是為了盈利，如果品牌商規(guī)范
防竄貨，那么處于下游的經(jīng)銷商也就正常售貨了，
那么品牌企業(yè)怎么控制防竄貨？傳統(tǒng)防竄貨方式反饋時間長，效率低，數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確，而采用“一物一碼”防竄貨體系，效率高，數(shù)據(jù)反饋及時又精準(zhǔn)，反饋滯后是不存的。
一、飲品市場，竄貨橫行
快消品行業(yè)中，當(dāng)屬飲品這塊竄貨明顯，不管是東鵬特飲還是加多寶、王老吉、娃哈哈、紅牛等知名品牌，都被竄貨問題搞得焦頭爛額，名副其實(shí)的一“竄”又“喘”。某知名經(jīng)濟(jì)營銷專家還一針見血地說了一句話：“竄貨者無恥，被竄貨者無能”。不管是何種緣由的竄貨，都是企業(yè)銷售健康發(fā)展的腫瘤，問題在于“良性竄貨”還是“惡性竄貨”，但不管哪種情況，還是需要早點(diǎn)解決，不然給的自由過了火，終究釀成“大病”。
二、一物一碼讓竄貨無處遁形
要想品牌良性發(fā)展，更好發(fā)展，就不能對竄貨現(xiàn)象坐視不管。
對此，基于“一物一碼”技術(shù)，賦能“防竄貨”的解決方案，基于“一物一碼”體系，加之大數(shù)據(jù)支持，防竄貨解決方案改變了傳統(tǒng)稽查模式，通過消費(fèi)者掃碼后的數(shù)據(jù)來判斷產(chǎn)品的是否跨區(qū)竄貨。以消費(fèi)者為核心，消費(fèi)者既是顧客，也是品牌商的免費(fèi)竄貨稽查員，從而降低成本。
通過防竄碼(基于“一物一碼”賦能)管理入庫，幫助品牌商搭建防竄貨系統(tǒng)，輕松管理各級分銷。“一物一碼”“一件一碼”“一瓶一碼”，產(chǎn)品貼上“防竄碼”后，終端消費(fèi)者掃碼后，品牌商可根據(jù)掃碼數(shù)據(jù)，反向追蹤商品銷售區(qū)域。
搭建防竄系統(tǒng)后，改變傳統(tǒng)的人工模式，轉(zhuǎn)變?yōu)樽詣踊槟Ｊ?，可根?jù)防竄數(shù)據(jù)，制定防竄計劃或者營銷計劃。
三、竄貨的危害?
普通竄貨管理難且成本高：傳統(tǒng)的解決辦法，需要付出大量的人力財力物力，且成本高，效益差，加之品牌商沒有把措施貫徹到底，最后不了了之，導(dǎo)致沒成效。
無法實(shí)時監(jiān)控：以往的防竄貨方式，需要人工到每個經(jīng)銷商渠道上統(tǒng)計，操作復(fù)雜，效率低，統(tǒng)計完后再把結(jié)果反饋到品牌商，整個稽查過程時間長，導(dǎo)致數(shù)據(jù)反饋不及時，數(shù)據(jù)也不夠準(zhǔn)確。
擾亂市場價格：經(jīng)銷商經(jīng)常竄貨，帶來的問題是雜、亂、難，一旦價格體系崩潰，將使經(jīng)銷商利益受損，導(dǎo)致經(jīng)銷商對品牌商的信任產(chǎn)生懷疑，從而引發(fā)所代理的產(chǎn)品的難以售出去。
損害品牌形象：當(dāng)今市場，建立一個品牌需要花費(fèi)巨大的財力物力以及時間去經(jīng)營，一旦品牌建立起來，如果沒有做好防竄貨準(zhǔn)備，那么前期所投入的無法得到合理的回報。
競爭對手：內(nèi)部渠道混亂，讓對手有可乘之機(jī)，同行將會乘虛而入，取而代之。
飲品市場競爭激烈，一物一碼的優(yōu)勢呈趨勢化。企業(yè)已經(jīng)過了野蠻生長的階段，竄貨問題不能不重視，現(xiàn)在大部分品牌商開始應(yīng)用一物一碼之防竄貨系統(tǒng)來解決竄貨痛點(diǎn)，并且借用科學(xué)化，數(shù)據(jù)化，制度化、智能化的方式管理竄貨，這樣才能規(guī)范市場，使得飲品行業(yè)快速發(fā)展。
數(shù)據(jù)一鍵可查，通過防竄碼，可以查看各級經(jīng)銷商的分銷情況、庫存情況，售貨情況等。各方面數(shù)據(jù)報表實(shí)時查看，及時反饋給品牌商管理者，做到防竄可控，價格可管，決策有依據(jù)。
一物一碼防竄貨系統(tǒng)的應(yīng)用，不僅幫助品牌商解決了市場竄貨問題，還是達(dá)到了降本增效。商場如戰(zhàn)場，只有做的更好，才能抓住機(jī)會，超過同行，趁著一物一碼的大好趨勢，應(yīng)乘風(fēng)破浪，在藍(lán)海市場中，搶占先機(jī)，搶占用戶份額。
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