根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2022年，我國(guó)功能飲料零售量將達(dá)到680億元億升，零售額將達(dá)1635.28億元。面對(duì)巨大的市場(chǎng)潛力和潛在的市場(chǎng)變局正在吸引各路掘金者，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。在中國(guó)功能飲料市場(chǎng)，20多年來(lái)紅牛一直穩(wěn)坐頭把交椅，無(wú)人能撼動(dòng)。東鵬特飲、樂虎、啟力、黑卡 6 小時(shí)則占據(jù)著第二梯隊(duì)。

 
對(duì)于中國(guó)功能飲料這一超級(jí)市場(chǎng)，紅牛注入全新的嘗試元素，在營(yíng)銷上作出創(chuàng)新。紅牛攜手米多大數(shù)據(jù)引擎，借助”全場(chǎng)景賦碼理念”和“空碼賦值技術(shù)”，一物一碼將產(chǎn)品作為品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的最佳入口，打通品牌與消費(fèi)者之間的渠道隔閡、信息孤島和互動(dòng)距離，讓勁 真正做到：以品牌商自身的用戶賬戶體系為中心，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)重構(gòu)“人、貨、場(chǎng)，”真正實(shí)現(xiàn)用戶的“所見即所得”’。
 
2016年底，中國(guó)紅牛商標(biāo)授權(quán)到期，中、泰兩方陷于商標(biāo)權(quán)談判拉鋸戰(zhàn)。2017年，華彬集團(tuán)內(nèi)部制定了紅牛“自然動(dòng)銷”的策略，目標(biāo)銷售額縮減為160億元左右。這樣空缺出來(lái)70億，甚至更多的功能飲料市場(chǎng)，促使國(guó)內(nèi)外大型食品飲料企業(yè)紛紛推出功能飲料新品，欲分食這塊大蛋糕。此外，還有一些區(qū)域性品牌在自己的地盤精耕細(xì)作，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可見一斑。
 
 隨著，中國(guó)紅牛因商標(biāo)之爭(zhēng)遲遲未能塵埃落定。二三線品牌都在伺機(jī)而動(dòng)，使得功能飲料市場(chǎng)邁入了群雄并起的“后紅牛時(shí)代”。紅牛把握機(jī)會(huì)，趁勢(shì)崛起，勢(shì)必要分得一定市場(chǎng)份額。
 
掌握年輕人，才能掌握市場(chǎng)，面對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的變遷，紅牛務(wù)必精準(zhǔn)把握年輕一代的偏好，順應(yīng)年輕化趨勢(shì)，進(jìn)行消費(fèi)模式、營(yíng)銷模式的升級(jí)和優(yōu)化，多維度戰(zhàn)略矩陣布局，才能贏得更多獲勝的籌碼。
 
精準(zhǔn)定位：普遍來(lái)講，90后年輕人熱衷運(yùn)動(dòng)和健身，而紅牛中的維生素、礦物質(zhì)等，對(duì)于運(yùn)動(dòng)后快速補(bǔ)充身體營(yíng)養(yǎng)、消除疲勞具有一定的作用。尤其是移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展，讓年輕人的興趣愛好得到了極大滿足，“熬夜”也成了年輕人的最普遍現(xiàn)象。對(duì)于熬夜加班、追劇、看球等年輕群體來(lái)講，功能飲料中的咖啡因可以起到提神的作用。
 
品質(zhì)口感：追求口感完美的同時(shí)不忘健康訴求。外觀形象是消費(fèi)者嘗試購(gòu)買的關(guān)鍵因素，而品質(zhì)口感則是持續(xù)消費(fèi)的基礎(chǔ)。紅牛在維生素運(yùn)動(dòng)飲料的基礎(chǔ)上進(jìn)行配方升級(jí)，不僅口感顯著提升，提神抗疲勞的效果也更加明顯。
 
形象外觀：共鳴年輕群體的個(gè)性特點(diǎn)。紅牛采用了黑黃相間的色彩搭配為主題的罐身，加上亮彩的圖案搭配，形象的人物，干凈利落的文字詮釋，充分釋放年輕人炫酷、張揚(yáng)、有想法的個(gè)性，才能讓其在終端陳列上占盡優(yōu)勢(shì)。

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