近年來，中國制造2025、工業(yè)4.0、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)，一物一碼等系列的技術(shù)戰(zhàn)略，把數(shù)字化、智能化的思想融入到了各行各業(yè)。我國飲料行業(yè)飛速發(fā)展，已形成一個(gè)龐大、成熟的市場(chǎng)，形成了原料供應(yīng)—制造—流通完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和工業(yè)體系。從2019年至2024年，復(fù)合年增長率預(yù)計(jì)將維持在5.9%。2024年中國飲料市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到13230億元。飲料行業(yè)是一個(gè)‘不過時(shí)’的行業(yè)，是‘朝陽產(chǎn)業(yè)’，也是一個(gè)產(chǎn)品生命周期較長、利潤較高的行業(yè)。
市面上的飲品品類不斷豐富，涵蓋碳酸飲料、果汁飲料、功能性飲料、茶類飲料、乳酸菌飲料等，各大品牌在不同的品類里“占山為王”。而今飲品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，由于缺少創(chuàng)新、粗放式的加速擴(kuò)張等因素使得不少傳統(tǒng)的飲品加工企業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，為此，不少飲料加工企業(yè)通過“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”以便更好地了解和滿足年輕消費(fèi)者的需求。業(yè)內(nèi)人士稱，未來飲料企業(yè)的轉(zhuǎn)型一定是朝著“精細(xì)化”發(fā)展，而精細(xì)化運(yùn)營的基礎(chǔ)便是數(shù)字化，這將成為飲品業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心部分。
我們可以清晰的看到，數(shù)字化帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)同時(shí)存在。微粒碼可以為企業(yè)量身構(gòu)建高價(jià)值的優(yōu)勢(shì)壁壘，通過對(duì)渠道、終端、消費(fèi)者的數(shù)據(jù)沉淀，形成多個(gè)維度的大數(shù)據(jù)庫，有效助力企業(yè)數(shù)字化全面轉(zhuǎn)型：
一物一碼的應(yīng)用是基礎(chǔ)，通過靈活的產(chǎn)線賦碼工藝配置，為瓶蓋，瓶身，箱等處賦碼，形成多級(jí)關(guān)聯(lián)。打通流通環(huán)節(jié)中的防偽溯源、竄貨管理、渠道激勵(lì)、消費(fèi)者溝通、大數(shù)據(jù)分析決策等實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景。
廠商的出貨依賴經(jīng)銷商等渠道的銷售能力，尤其是與成熟經(jīng)銷商合作，廠商往往在市場(chǎng)的監(jiān)管上相對(duì)弱勢(shì)。飲品行業(yè)竄貨問題歷來嚴(yán)重，無論是東鵬特飲還是加多寶、王老吉、娃哈哈、紅牛等知名品牌，都因?yàn)楦Z貨問題常年遭受經(jīng)濟(jì)損失。
在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，基于一物一碼在消費(fèi)者互動(dòng)消費(fèi)，完美解決了傳統(tǒng)營銷問題，并且多維度脫敏采集消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)，活動(dòng)效果實(shí)時(shí)可視化呈現(xiàn)，根據(jù)用戶價(jià)值制定不同中獎(jiǎng)策略，促進(jìn)忠實(shí)消費(fèi)者購買的同時(shí)，嚴(yán)密防控羊毛黨的侵害。有效提升消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)可度，同時(shí)精準(zhǔn)沉淀企業(yè)私域流量，通過平臺(tái)深度用戶運(yùn)營，構(gòu)建企業(yè)二次營銷的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，顯著促進(jìn)產(chǎn)品的復(fù)購、拉動(dòng)銷量。
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