品牌介紹：技藝傳統(tǒng)，精選純頭酒精粹，由國(guó)家級(jí)調(diào)酒大師吳曉萍女士虔心調(diào)配，文君酒旗下三款產(chǎn)品——文君、天弦及限量版“大師甄選55”，獲得了中國(guó)白酒界行業(yè)泰斗級(jí)專家們給予的“甜潤(rùn)幽雅，蘊(yùn)含眾香”八字高度贊譽(yù)文君酒是LVMH（酩悅.軒尼詩-路易.威登集團(tuán)）傾力打造的高端白酒品牌。位于川酒四大酒鄉(xiāng)之一邛崍（古稱臨邛）的文君莊園，是酩悅軒尼詩集團(tuán)在亞洲投資的第一個(gè)生產(chǎn)型企業(yè)，體現(xiàn)對(duì)原產(chǎn)地釀造傳統(tǒng)的尊崇和保護(hù)，是文君這一品牌精神和物質(zhì)的家園。
文君酒業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)：
粉絲不活躍，無法形成以老帶新的宣傳效果！
假冒偽劣猖獗，打假成本高！
銷量提升手段單一，用戶參與度低，投入高，效果差！
文君酒解決方案：
1、以用戶為中心強(qiáng)化品牌營(yíng)銷
在完成頁面的改造、生產(chǎn)線的賦碼后，文君酒便著手推廣新品活動(dòng)。在活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置方面，文君酒也是也是“壕”氣是十足，單個(gè)瓶碼獎(jiǎng)勵(lì)最大199元，最少也2元以上，中獎(jiǎng)概率100%。在如此“誘惑”的獎(jiǎng)勵(lì)下，迅速引發(fā)消費(fèi)者們購(gòu)買欲望，一旦消費(fèi)者掃碼，既能查看產(chǎn)品的真?zhèn)涡畔⑴c溯源信息，又能領(lǐng)取到紅包，一目了然，讓白酒可追溯。對(duì)于文君酒而言，先以防偽為入口，主要是想讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生一種“慣性”認(rèn)知，購(gòu)買文君酒只要掃碼就可以識(shí)別產(chǎn)品的“真?zhèn)?rdquo;，這可讓消費(fèi)者安心不少。當(dāng)消費(fèi)者深刻認(rèn)同文君酒“掃碼識(shí)真?zhèn)?rdquo;的方式后，文君酒便可在外包裝上添加各種獎(jiǎng)勵(lì)、活動(dòng)等引導(dǎo)語，刺激消費(fèi)者高頻掃碼，提高掃碼率，通過互動(dòng)營(yíng)銷的方式獲取品牌與消費(fèi)者之間的高參與度，形成營(yíng)銷生態(tài)的閉環(huán)。
2、回歸產(chǎn)品本身，從根源保障產(chǎn)品質(zhì)量安全
一瓶文君酒一個(gè)防偽碼，相當(dāng)于每一瓶酒文君酒都有了專屬的身份證，消費(fèi)者只需要掃碼就知道該產(chǎn)品是不是文君酒的正品。詳情如下：
系統(tǒng)生成獨(dú)一無二的防偽二維碼，印制貼在產(chǎn)品包裝上；
消費(fèi)者微信掃碼并關(guān)注品牌商微信公眾號(hào)，立即獲得查詢結(jié)果；
允許自定義掃碼推送紅包、積分、購(gòu)物券、流量、話費(fèi)等，精準(zhǔn)增粉，提升轉(zhuǎn)化率！
3、營(yíng)銷再升級(jí)，打造品效合一營(yíng)銷閉環(huán)
為了幫助白酒品牌商更好地打造品效合一的營(yíng)銷閉環(huán)，微粒碼推出了“
一物一碼”行業(yè)前所未有的新玩法“待解鎖紅包”，助力品牌商將原本難以衡量的的營(yíng)銷效果變成了直觀可見的數(shù)據(jù)，打造品效合一營(yíng)銷閉環(huán)。
精準(zhǔn)推送
借助米多智能營(yíng)銷系統(tǒng)，文君酒可根據(jù)“天時(shí)、地利、人和、頻次”等維度，在掃碼活動(dòng)上指定不同時(shí)間段、不同地區(qū)、不同人群、不同次數(shù)個(gè)性化發(fā)獎(jiǎng)，品牌商可以根據(jù)不同的運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景，匹配不同的規(guī)則策略，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、差異化的營(yíng)銷，讓品牌的每一分促銷成本都花在刀刃上，最大化營(yíng)銷效果！
例如：在零售渠道布局上，文君酒針對(duì)廣州市天河區(qū)生意比較差的終端零售店（夫妻店/煙酒店），可推送58元待解鎖紅包，拉動(dòng)銷量；而針對(duì)廣州天河區(qū)生意比較火爆的終端零售店，這個(gè)飽和市場(chǎng)推則送發(fā)10元以下待解鎖紅包，因地制宜，協(xié)同發(fā)展。
微粒碼系統(tǒng)可根據(jù)消費(fèi)者的原生數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)、場(chǎng)景數(shù)據(jù)為品牌構(gòu)建完整的標(biāo)簽體系，形成立體的用戶畫像，限時(shí)限量推送“免單紅包”，轉(zhuǎn)化KOL，形成口碑傳播，針對(duì)近一個(gè)月未復(fù)購(gòu)的潛在用戶推送“半價(jià)紅包”，完成激活轉(zhuǎn)化。再比如針對(duì)消費(fèi)者不同的購(gòu)買次數(shù)推送不同面額的待解鎖紅包，首次發(fā)放“雙重紅包”，5元現(xiàn)金紅包+20元續(xù)購(gòu)紅包，當(dāng)天第五次掃碼推送“5倍紅包”，讓消費(fèi)者不停的買買買，提升復(fù)購(gòu)率。每個(gè)產(chǎn)品都會(huì)有一個(gè)不能復(fù)制的防偽代碼。將帶有防偽標(biāo)簽的二維碼產(chǎn)品作為載體，連接至微商代理商防竄系統(tǒng)，以完成對(duì)每種產(chǎn)品的精細(xì)處理。
