從新中國成立以來,到2021,我國內(nèi)需市場不斷擴(kuò)大,居民實(shí)現(xiàn)了從生存型消費(fèi)向發(fā)展型消費(fèi)、享受型消費(fèi)和服務(wù)型消費(fèi)的升級(jí),接近有14億人口的中國是一個(gè)巨大的市場,中國消費(fèi)者的...
從新中國成立以來,我國內(nèi)需市場不斷擴(kuò)大,居民實(shí)現(xiàn)了從生存型消費(fèi)向發(fā)展型消費(fèi)、享受型消費(fèi)和服務(wù)型消費(fèi)的升級(jí),接近有14億人口的中國是一個(gè)巨大的市場,中國消費(fèi)者的購買力造就了像奢侈品這樣的行業(yè)首富,據(jù)福布斯最新財(cái)富排行榜顯示,法國LVMH集團(tuán)創(chuàng)始人阿諾特一躍成為全球首富,身價(jià)高達(dá)1863億美元,折合1.18萬億人民幣,同時(shí)市場泛濫,各種行業(yè)不僅僅是竄貨問題,而是直接偽造!
LVMH集團(tuán)的創(chuàng)辦人阿諾特坐上了世界首富的寶座,它是當(dāng)今世界上最大的奢侈品集團(tuán),中國消費(fèi)者功不可沒,也貢獻(xiàn)了很大。
需要注意的是,2020年全球公共健康事件發(fā)生后,全球奢侈品行業(yè)一夜進(jìn)入寒冬,線下奢侈品商店幾乎全部關(guān)閉,各大行業(yè)企業(yè)業(yè)績紛紛下滑。
不過,由于中國率先步入經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,線下門店開張時(shí)間提前,中國消費(fèi)者已經(jīng)撐起了全球奢侈品半邊天。中國市場的收入增長超過80%,推動(dòng)了該集團(tuán)第一季度財(cái)報(bào)發(fā)布,從而推動(dòng)其業(yè)績回升。
但奢侈品本身就是富人所喜愛的商品,對(duì)大多數(shù)中國人而言,奢侈品的高價(jià)令人望而卻步??v觀全球,大部分奢侈品品牌都在國外,同樣的商品,在國內(nèi)商店由于稅收等因素相對(duì)要貴很多,但如果出國購買又要增加很多支出,就很不方便了。
因此,出現(xiàn)了一種“新興”行業(yè),即代購行業(yè)。代購是什么?您要買的貨物信息都是代購,從國外買回來再給您,除了運(yùn)費(fèi),您還得付一筆代購費(fèi),但由于從國外買的貨物比較便宜,很多人都愿意收代購費(fèi)。
但代購業(yè)水深火熱,這個(gè)行業(yè)已被曝光,其中90%是假貨,消費(fèi)者卻甘愿被割韭菜,許多人卻被收取“智商稅”卻不知所蹤。CCTV曾經(jīng)點(diǎn)名過代購業(yè),你以為從國外買回的名牌鞋、包包、奶粉、化妝品等等,幾乎都是國內(nèi)制造的假貨。
因?yàn)槿缃窆I(yè)化水平的提高,以及造假技術(shù)的日益升級(jí),許多人根本分不清真?zhèn)?,特別是一些知名品牌的包包、鞋子等,不是專業(yè)人員就分不清真?zhèn)?,所以許多消費(fèi)者被貼上“智商稅”的標(biāo)簽,還以為花的錢比買真品要少。
“偷天換日”的操作,國內(nèi)偽造國外訂單,快遞公司先弄到國外物流網(wǎng)點(diǎn)的單號(hào),然后通過物流碼登錄掃描設(shè)備,最后搞到國外物流信息的運(yùn)單號(hào),很多高仿鞋、奶粉、保健品、化妝品等都是這種運(yùn)營模式。
所以這種現(xiàn)象不管是對(duì)于品牌,還是對(duì)于消費(fèi)者都是不同程度的傷害,消費(fèi)者需要提高真品鑒別能力,同時(shí)品牌方也要有唯一的防偽標(biāo)識(shí)或防偽渠道。而對(duì)于品牌商來說,一方面必須順應(yīng)潮流,盡快學(xué)習(xí)、了解和實(shí)踐新零售,更要清醒的認(rèn)識(shí)到“用戶大數(shù)據(jù)”的重要性。擁有真實(shí)、可靠的大數(shù)據(jù)方可掌握市場主導(dǎo)性。
就阿里巴巴新零售的大數(shù)據(jù)來說,突出表現(xiàn)是通過“統(tǒng)倉統(tǒng)配”對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)進(jìn)行再造,實(shí)現(xiàn)商品從制造工廠直接到零售終端的流轉(zhuǎn),將傳統(tǒng)分銷商、代理商、經(jīng)銷商等中間環(huán)節(jié)打穿。期間大概可以節(jié)省20%~60%的流通成本。這是社會(huì)進(jìn)度的必然趨勢。
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