近日華潤怡寶與人民日報媒體合作又讓怡寶火了一把，怡寶全新定制瓶：“中國很贊”，對每一位中國人而言，愛國，是再自然、再樸素不過的一種情感。我們的愛國情懷，不需要豪言...
自2017年“厲害了我的國”主題系列活動引爆了全民愛國熱后，延續(xù)澎湃的民族自豪感與愛國主義情懷，人民日報新媒體發(fā)起的“中國很贊”主題系列活動再次燃起了全民的國家驕傲。近日華潤怡寶與人民日報媒體合作又讓怡寶火了一把，怡寶全新定制瓶：“中國很贊”，對每一位中國人而言，愛國，是再自然、再樸素不過的一種情感。我們的愛國情懷，不需要豪言壯語，以一串手勢，一瓶水這樣日常的點滴，用最親切的方式打開。
怡寶全新定制瓶火爆后，怎么用產(chǎn)品做一物一碼營銷活動？
不同的生活場景結(jié)合瓶身不同的愛國宣言，這樣一組“中國很贊”怡寶定制瓶有沒有很贊呢？很有可能你已經(jīng)在前兩天見過它們啦，據(jù)報告顯示2019年，怡寶的營業(yè)收入為103.96億元，去年同期為104.35億元；利潤總額為8.63億元，去年同期為7.27億元，截止目前，華潤怡寶是僅次于農(nóng)夫山泉的本土第二大瓶裝水公司，穩(wěn)居純凈水品類第一，
讓數(shù)據(jù)說話，讓營銷實現(xiàn)閉環(huán)，互聯(lián)網(wǎng)更多的應(yīng)用在市場營銷和品牌推廣方面，對于怡寶這樣的傳統(tǒng)企業(yè)來說，銷售方面仍然以傳統(tǒng)模式和傳統(tǒng)渠道為主。純凈水即飲產(chǎn)品，鋪貨渠道更廣、讓消費者更方便的買到，是重點工作。市場營銷總監(jiān)李凱認(rèn)為，數(shù)字化營銷更多的是借助互聯(lián)網(wǎng)跟消費者進(jìn)行品牌理念的溝通。“互聯(lián)網(wǎng)是為我們創(chuàng)造一個平臺，而這個平臺是溝通品牌跟消費者的一個紐帶，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)更進(jìn)一步理解這個品牌的理念或者品牌主張。
給產(chǎn)品賦碼，實現(xiàn)
一物一碼后，它里面可以顯示購買怡寶水的消費者一般習(xí)慣星期幾的什么時間段來購物，又能看到消費者在買了怡寶水的同時，一同買入的食物又是什么；從中還能看到消費者在購買某競爭對手產(chǎn)品時，可能同時也購入了怡寶水。綜合這些信息，可以統(tǒng)計出一個能行之有效的營銷方案，例如做促銷，我們會選擇消費者購買的高峰期、高峰時段，而假如發(fā)現(xiàn)消費者更喜歡是怡寶水配面包，我們促銷時就不會附送口香糖。假如該地段的怡寶水經(jīng)常整箱整箱銷售，我們就會考慮怎樣做好團(tuán)體采購的服務(wù)了。”
充分開展公益營銷、人文營銷與體育營銷的同時，積極利用“數(shù)字化系統(tǒng)或工具”，以進(jìn)一步抓取用戶數(shù)據(jù)。這里，基于“用戶為王”，真正實現(xiàn)了營銷閉環(huán)。從品牌到產(chǎn)品到用戶，雙向驅(qū)動，而不只是單向流動。
當(dāng)下營銷玩法層出不窮，最根本的就是使場景多元化，讓消費者不斷嘗試到“新鮮感”，其中利用的便是用戶的“獵奇心理”。人容易對同一、重復(fù)的事情感到枯燥無味，也是這么個道理。就現(xiàn)在的中國很贊的瓶身也是一種營銷策略，賣的不僅僅是新鮮感，更是情懷，“中國很贊，生命太短暫，不夠愛你的上下五千年！有人問我做中國人是什么體驗？我告訴他，認(rèn)得漢字、識得詩詞、顧得傳統(tǒng)、賞得風(fēng)月，不知是何等的福氣。”
除人文營銷，為什么要用
一物一碼營銷？因為無論線上還是線下銷售，消費者購買的都是商品本身。所以，品牌與消費者最近、最直接的溝通媒介其實就是商品本身。微粒碼多幫助品牌商根據(jù)經(jīng)營活動的各種場景設(shè)置“一物一碼”的各種方案來解決經(jīng)營的難點和痛點，將移動信息技術(shù)和企業(yè)實際場景結(jié)合，不斷創(chuàng)新，為企業(yè)提供包括產(chǎn)品促銷、市場營銷、防偽溯源、防竄管控、質(zhì)量追溯、客戶關(guān)系管理、移動商城體系在內(nèi)的整合解決方案。
防偽碼定制請聯(lián)系
關(guān)注廣州微粒碼
